5 ทีเด็ดการใช้ Facebook Canvas ให้เจ๋ง จนต้องร้องขอชีวิต!

Author: Joe Jitnarin January 16, 2018 1 min read

ถ้าคุณติดตามอ่านบทความของผมมาสักพักแล้ว คุณจะเห็นครับว่าผมจะเน้นพูดถึงเรื่องที่ว่าโฆษณาที่ดีต้องสามารถดึงดูดความสนใจได้ภายในเวลา 1–2 วินาที (เพราะกลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่าน)

ผมเห็นว่า Facebook พยายามที่จะสร้างอุปกรณ์ตัวใหม่ๆมาใหม่เราได้ทำโฆษณาที่จะทำให้เราแตกต่างและผมคิดว่า Facebook Canvas เป็นตัวที่น่าใช้มากเลยครับ

ผมเห็นว่า Facebook Canvas มีความแตกต่างจากโพสแบบอื่น แม้แต่จะเป็นโพสที่สุดนิยมอย่างโพสแบบ carousel ครับ

บทความนี้มีอะไรบ้าง

Facebook Canvas คืออะไร?

อุปกรณ์ตัวนี้ที่เฟสบุ๊คสร้างขึ้นมากำลังใหม่อยู่เลยครับ คนใช้ไม่ค่อยเยอะเท่าไหร่โดยเฉพาะในประเทศไทยครับ มันเลยเป็นโอกาสที่ดีสำหรับคนที่ทำโฆษณาเฟสบุ๊คที่อยากจะใช้เครื่องมือทำโฆษณาแบบใหม่ๆ

Facebook canvas จะเหมือนเกมส์ครับ คือเป็นโฆษณาที่สามารถคลิกและกดเล่นได้ ไม่ใช่เป็นแค่ภาพเฉยๆที่ไม่เลื่อนเลย ยังไงถึงผมอธิบายยังไงมันก็ยังไม่เห็นภาพสักทีครับ เรามาดูตัวอย่างกันเลยดีกว่าครับ

เราจะสามารถคลิกโฆษณาเข้าไปแล้วสามารถกดดูอะไรแบบนี้ได้เลยครับโดยที่ไม่ต้องออกจากเว็บเฟสบุ๊คไปได้ครับ

ตอนผมเห็นโฆษณา canvas ครั้งแรกผมก็ไม่รู้เหมือนกันครับว่ามันคืออะไร แต่ลองกดๆดูแล้วน่าสนใจดี ฮ่าๆ

ตัวอย่างแบบวิดีโอ

ถ้าคุณอยากจะสร้างโฆษณาแบบ canvas คุณสามารถเข้าไปใน Power editor (link goes here)ได้เลยครับ สร้างไม่ยากครับ (เฟสบุ๊คไม่กล้าทำยากหรอกครับ ไม่งั้นไม่มีคนใช้ )

5 ทิปดีๆการทำโฆษณาแบบ Canvas ให้สำเร็จ!

การที่ทำโฆษณาทุกๆอย่างถ้าไม่มีแผนหรือมีความรู้มาก่อนเราจะเสียเปรียบครับ เพราะฉะนั้นเรามาดูกันเลยดีกว่าครับว่ามีทิปอะไรดีๆให้กับคุณบ้าง

ทิปที่ #1: ทำให้แตกต่าง น่าสนใจ

ข้อดีของการใช้โฆษณาแบบ Canvas ก็คือเราสามารถทำให้โฆษณามันแตกต่างและไม่เหมือนโฆษณาแบบอื่นในเฟสบุ๊คได้ครับ ดังนั้นเราต้องใช้ความได้เปรียบนี้ให้เป็นประโยชน์ให้มากที่สุดครับ

คุณสามารถเปลี่ยนได้หลายอย่างให้มันดูน่าสนใจครับ

ทำให้ปุ่ม CTA มันกดได้ ดูน่าสนใจ
เปลี่ยนรูปธรรมดาให้เป็นสไลด์
ใส่วิดีโอเข้าไป

และอีกหลายอย่างครับ

สิ่งที่คุณควรจะทำก็คือต้องทำให้แต่ละสไลด์ไม่เหมือนกันครับและทำให้มันมีความน่าสนใจคนละแบบเพราะว่ากลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในเฟสบุ๊คส่วนใหญ่เขา “เบื่อ” อยู่แล้วครับ ถ้ายิ่งเอาอะไรที่เหมือนๆกัน ทำให้เขาเบื่อเข้าไปอีก conversion rate ของคุณจะตกไปง่ายๆครับ เพราะฉะนั้นต้องระวังเอาไว้ครับ

จากตัวอย่างจะเห็นว่าบริษัท Mr. Porter Sport เขาได้ทำโฆษณา Canvas ออกมาได้น่าสนใจโดยการใช้รูปไม่เหมือนกันและทำให้คนเปิดดู “อยากจะดูหน้าต่อไป” ครับ

โฆษณาที่ดีก็คือโฆษณาที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายหยุดดูและใช้เวลาดูอยู่ได้ครับ เพราะว่าในสมัยนี้อะไรๆก็เร็วไปหมดและมีโฆษณาเยอะเหลือเกิน ตามสถิติที่ผมได้จาก CBS News เขาบอกว่าคนปกติของเราได้เห็นโฆษณาถึงวันละ 500–5,000 โฆษณาต่อวันครับ (อ่านเพิ่มเติม) เพราะฉะนั้นการที่ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นและทำให้คนมาสนใจนั้นถือว่าประสบความสำเร็จครับ

โฆษณาส่วนใหญ่ในเฟสบุ๊คจะเป็นวิดีโอหรือแค่รูปนิ่งๆครับ ไม่ได้มีอะไรโดดเด่น ถ้าคุณใช้โฆษณาแบบ Canvas คุณจะได้เปรียบมากครับและย้ำอีกทีนะครับว่าต้องใช้รูปที่ไม่เหมือนกันทำให้ดูแล้วน่าสนใจอยู่ตลอดครับ

ทิปที่ #2: เลือกรูปแรก (featured image) ให้แม่น

ขณะที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังเบื่อๆและเลื่อนดู feed ของตัวเองดูว่ามีอะไรน่าสนใจหรือเปล่า ลองคิดดูนะครับว่าถ้าเป็นคุณ คุณจะหยุดดูรูปไหนมากกว่ากัน

รูปที่ 1:

รูปที่ 2:

ผมเดาเลยนะครับว่าคนเกือบทุกๆคนคงอยากจะกดดูรูปที่ 2 มากกว่าใช่ไหมล่ะครับว่ามันมีอะไรน่าสนใจหรือเปล่า

โฆษณาก็เหมือนกันครับ ถ้าคุณไม่สามารถใช้รูปที่จะเตะตากลุ่มเป้าหมายของคุณได้ภายใน 1–2 วินาที คุณก็หมดสิทธิ์ที่จะได้ความสนใจเขาตลอดไปครับ เพราะถ้าเขาเลื่อนลงมาอีกหน่อย เขาก็จะเจอโฆษณาต่อไปแล้วครับ

เคล็ด (ไม่ลับ): อย่าใช้ตัวหนังสือเยอะเด็ดขาดครับ เพราะเหตุผลเดิมๆเลยครับว่ากลุ่มเป้าหมายในเฟสบุ๊คเขาไม่ได้เข้ามาเพื่อจะอ่าน เขาเข้ามาเพื่อจะแก้เบื่อ (ส่วนใหญ่) ครับ

เคล็ด (ไม่ลับ) 2: อย่าลืมทำ A/B testing ดูนะครับว่าอันไหนที่ได้ผลมากกว่ากัน การทำโฆษณาอย่ามโนเอาเองนะครับ ให้ตัวเองเป็นเครื่องบอกคุณดีกว่าว่าควรจะทำยังไงต่อครับ

ทิปที่ #3: ใช้รูปที่มีคุณภาพสูงเท่านั้น

ในสมัยนี้ที่คนแห่กันมาขายของออนไลน์ครับ เราจะเจอรูปที่ไม่มีคุณภาพเยอะมากครับเพราะส่วนใหญ่พ่อค้าแม่ค้าถ่ายเอง ไม่ได้สนใจอะไร ตรงนี้ถือว่าเป็นข้อได้เปรียบของคุณเลยครับ

การโฆษณาที่ดีคือการที่ฉีกตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่งครับ เพราะฉะนั้นถ้าคุณอยากจะแตกต่างและทำให้แบรนด์ของคุณดูเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือได้ต้องใช้รูปที่มีคุณภาพสูงเท่านั้นครับ

ข้อดีของการใช้โฆษณาแบบ Canvas ก็คือคุณไม่จำเป็นต้องใช้แค่รูปธรรมดาครับเพราะคุณสามารถใช้วิดีโอได้ด้วย เพราะฉะนั้นคุณสามารถใช้รูปเจ๋งๆและวิดีโอประกอบไปด้วยเลยครับ

ตัวอย่าง

ลองเลื่อนๆดูครับจะเห็นว่าบริษัท L’Occitane เขาใช้โฆษณา Canva ยังไง เขาใช้รูป, วิดีโอ และ เสียงเป็นตัวที่บอกเรื่องราวให้กับคนเปิดดูโฆษณาครับว่าโฆษณาของเขาอยากจะสื่อให้เห็นว่าแบรนด์ของ L’Occitane คืออะไรและเป็นมายังไงครับ

ทิปที่ #4: ใส่ CTA ตัวใหญ่ไว้ก่อน!

เฟสบุ๊ครู้ครับว่าปุ่ม CTA สำคัญแค่ไหน ดังนั้น Facebook เลยทำให้โฆษณา Canva สามารถมีปุ่มที่สามารถคลิกได้เลยจากในตัวโฆษณาครับ

ถ้าคุณยังไม่มั่นใจว่าปุ่ม CTA คืออะไร เรามาดูตัวอย่างกันให้เห็นเป็นรูปภาพเลยครับ

นี้เลยครับ ปุ่มที่บอกว่าคนเห็นโฆษณาของคุณต้องทำอะไรต่อครับ ปุ่มแบบนี้เขาเรียกว่า “CTA” หรือ “call-to-action” หรือแปลเป็นภาษาไทยง่ายๆเลยก็คือ “เรียกให้คนเห็นโฆษณาทำอะไรสักอย่าง” ครับ เช่น ในทีวีคุณจะได้ยินเขาพูดว่า “โทรตอนนี้ ลดทันที ….%” อะไรก็ว่าไปครับ นั้นแหละครับ แต่นี้เป็นในเว็บ มันก็เลยเป็นแบบนี้ครับ

ปุ่มตัวนี้สำคัญมากครับเพราะคนส่วนใหญ่จะไม่ทำอะไรต่อ (ซื้อ, โทรหาคุณ, สั่งของ etc.) ถ้าคุณไม่บอกให้เขาทำครับ เพราะฉะนั้นต้องใช้ตัว CTA ครับ

ตัวอย่าง CTA ในโฆษณา Canva

เคล็ด (ไม่ลับ): ทดลองดูครับว่าใส่ปุ่ม CTA ในหน้าไหนถึงจะได้ผลดีที่สุด เพราะว่ากลุ่มเป้าหมายหลายๆคนมี “ความพร้อมที่จะซื้อ” ไม่เท่ากันครับ บางคนอาจจะอ่านได้ครึ่งหนึ่งและก็พร้อมเลย อีกคนต้องอ่านให้หมดก่อน

สิ่งที่ผมชอบทำก็คือผมใส่ตัว CTA ไปในทุกๆหน้าเลยครับ ให้รู้กันไปเลยว่าใครไปใคร 555+

ทิปที่ #5: ตั้งเป้าหมายไว้แค่ 1 อย่างเท่านั้น

ผมเข้าใจนะครับว่าบางคนยิงโฆษณาทีก็อยากจะให้ได้หลายๆอย่าง แต่การทำโฆษณาจริงๆแล้วมันไม่ใช่แบบนั้นครับ ถ้าคุณจะยิงโฆษณาทีหนึ่ง คุณต้องตั้งเป้าหมายไว้แค่ 1 อย่างเท่านั้นครับ

เพราะว่าเป้าหมายแต่ละอย่างมีการเขียนไม่เหมือนกันครับ เช่น ถ้าคุณอยากจะได้คลิกเยอะๆ ก็ต้องเขียนอีกแบบ ถ้าอยากจะให้คนโทรเยอะๆ ก็ต้องเชียร์ให้เขาโทรหาคุณครับ

เราเลยต้องตัดปัญหาแล้วก็ตั้งเป้าหมายแค่ตัวเดียวตอนทำโฆษณาครับ จะได้ไม่ทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณงงไปด้วยครับ

คุณอาจจะใช้ Canvas เพื่อ;

สอนว่าใช้ผลิตภัณท์ของคุณยังไง
บอกเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทของคุณ
แสดงสินค้าหลายตัว

ไม่ว่าจะเป็นอะไรครับ คุณต้องตั้งเป้าไว้แค่อย่างเดียว

เฟสบุ๊ค Canvas ยังใหม่นะครับ ผมเลยหาตัวอย่างมาให้ดูเยอะๆไม่ได้ แต่ผมหวังว่าคุณพอจะเข้าใจใช่ไหมครับว่าเจ้าตัว CTA คืออะไรและใช้ยังไง?

ถ้าเกิดไม่เข้าใจยังไงสามารถคอมเม้นถามผมได้เลยนะครับ ผมจะรีบตอบให้เร็วที่สุดครับ ฮ่าๆ

ตาคุณเอาไปลองแล้ว!

อย่างที่ผมบอกไปครับว่าโฆษณาเฟสบุ๊ค Canvas ยังใหม่และยังไม่ค่อยมีคนใช้เยอะเท่าไหร่ ทำให้ค่าโฆษณาจะถูกกว่าโฆษณาแบบอื่นในเฟสบุ๊คครับ เพราะฉะนั้นผมอยากจะสนับสนุนให้คุณลองเอาไปใช้ดูครับ

โพสที่มีคนอ่านเยอะที่สุด:

สำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ของผมแล้วถือว่าได้ผลดีมากเลยครับ โดยเฉพาะในธุรกิจ B2C (ธุรกิจ B2B ไม่ค่อยได้ผลเท่าไหร่ในเฟสบุ๊ค)ครับ

ต้องลองดูนะครับแล้วถ้าได้หรือไม่ได้ผลยังไง ส่งข้อความมาบอกผมหน่อยนะครับ 55+

สำหรับวันนี้ขอให้รวยๆขึ้นเรื่อยๆนะครับ!

Author
Recent Posts

Joe Jitnarin

Co-founder at ZOZAV

ผู้ร่วมก่อตั้ง zozav.com และบริษัท Global Digital Ad, Co. Ltd. ขณะนี้เป็นที่ปรึกษาให้กับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในไทยกว่า 38 บริษัท และสร้างรายได้ให้กับธุรกิจ SME ในไทยมากกว่า ฿427.2 ล้านบาท โดยใช้โฆษณา Facebook และ Google

บล็อกความรู้